上证不雅察家 | 银发滥用：激勉后劲 开辟增长新赛谈
□ 中国宏不雅经济商量院徐策中国经济信息网赵方
□ 在社会老龄化进度不停加深的配景下，银发滥用正缓慢崛起成为一支关键的经济力量。促进银发滥用不仅将栽植老年东谈主的生活品性，提振滥用需求，还将拓展银发经济发展空间，为经济增长开辟新赛谈
□ 跟着生活不雅念的更新和生流水平的栽植，老年东谈主的滥用结构与需求发生了真切变化，呈现出品性化、多元化、个性化和便利化的秉性，正缓慢从以清高基本生涯需求为主转向追求更高品性的生活享受
□ 我国银发滥用正迎来黄金发延期，领有邃密的基础要求和巨大的增量空间。曩昔一个时期，要积极抢抓银发滥用有用需求，强化首要任务引颈，充分激勉银发滥用后劲；强化首要鼎新牵引，加速开辟安全宽解的银发滥用环境；强化首要款式带动，推动银发滥用提档升级
现时，我国银发滥用在不雅念、模式和方式上呈现出权臣振荡。跟着数智本领的赋能，银发群体的滥用神情被极大激勉，线上滥用水平权臣栽植，滥用看成愈发呈现出“年青态”趋势。揣度曩昔，我国银发滥用市场后劲巨大，发展空间稠密。在曩昔一段时期内，应积极把执银发滥用的有用需求，一方面，补皆现有短板；另一方面，前瞻性地布局并深度挖掘银发滥用的后劲，推动其不息健康发展。
一、促进银发滥用对积极应酬东谈主口老龄化，推动产业升级具有关键意旨
在社会老龄化进度不停加深的配景下，银发滥用正缓慢崛起成为一支关键的经济力量。促进银发滥用不仅将栽植老年东谈主的生活品性，提振滥用需求，还将拓展银发经济发展空间，为经济增长开辟新赛谈。
（一）通过合理滥用栽植生活质料，成为老年滥用群体的新滥用不雅念
国度统计局数据炫耀，划定2024年底，宇宙60岁及以上东谈主口3.1亿，65岁及以上东谈主口2.2亿，鉴别占宇宙总东谈主口的22%和15.6%。把柄揣度部门预测，到2035年，我国60岁及以上东谈主口将冲破4亿，占宇宙总东谈主口比例将越过30%。在新媒体环境下，老年东谈主对好意思好生活的追乞降向往越发突显。意思生活、享受生活，通过合理滥用栽植生活质料，成为老年滥用群体的新滥用不雅念。老年滥用结构日益从生活必需品向健康、智能居品升级，从居品滥用向服务滥用升级；需求结构从最基本的平素生涯型需求向享受型需求振荡。
（二）银发滥用成为拉动内需和促进经济增长的关键领域
跟着东谈主口老龄化的马上激动和老年东谈主口数目的不停增长，银发滥用对经济增长的相沿作用将越来越突显。《中国老龄产业发展及办法体系商量》炫耀，揣度2030老迈年东谈主口滥用总量约为12万亿元至15.5万亿元，占宇宙GDP的比重将提高至8.3%至10.8%；到2050老迈年东谈主口滥用总量约为40万亿元至69万亿元，占宇宙GDP的比重将达到12.2%至20.7%。通过发展银发经济，有用高贵银发居品和服务市场，激勉银发滥用后劲，提高社会总需求，推动扩大内需计策顺利实施，为构建新发展气象提供有劲相沿。
（三）银发滥用有益于促进银发产业多元发展、默契银发供需新轮回
银发经济是一个多元化的产业体系，触及面广、产业链长，险些诡秘国民经济行业的所有这个词类别。这种多元化的发展模式为银发产业提供了更稠密的市场空间和发展机遇。发展壮大银发滥用，一方面要以需求牵引供给，积极修起老年东谈主中枢善良，清高种种养老需求，栽植老年东谈主赢得感、幸福感和安全感；另一方面，要以供给创造需求，推动已矣更高水平的动态平衡。
二、银发滥用的新秉性和新趋势
跟着生活不雅念的更新和生流水平的栽植，老年东谈主的滥用结构与需求发生了真切变化，呈现出品性化、多元化、个性化和便利化的秉性，正缓慢从以清高基本生涯需求为主转向追求更高品性的生活享受。
（一）不雅念振荡，滥用更正式品性和个性
银发族主动进行健康治理，对保健居品的需求日益攀升。银发族在饮食上更正式养分平衡和食材健康。京东滥用及产业发展商量院发布的《2024银发族滥用论述》炫耀，2024年1月至9月，肠胃益生菌、保健酒、保健功能饮料、肠胃养护、鱼油等养分保健品成交额权臣上涨，同比鉴别增长了超10倍、368%、144%、70%和55%；组合泡酒药材、党参、菊花决明子茶等传统润泽品成交额增长昭彰，增幅均在60%以上。
银发族见识献媚自我的体验和自我价值的抒发，在珠宝首饰、好意思妆护肤、默契等方面的滥用马上上涨。《2024银发族滥用论述》炫耀，2024年1月至9月，银发群体购买适度、翡翠项链的成交额同比增长307%、132%；彩妆体验装、香水彩妆套装的成交额同比增长超10倍；壶铃、夹腿器、单杠、臂力器等健身器材销售额同比增长均在100%以上。此外，阿里健康商量院发布的《新老东谈主互联网健康滥用瞻念察论述》炫耀，“新老东谈主”购买彩瞳的东谈主数两年来增加近50%，其中女性占比近七成。
（二）模式升级，数智赋能使银发滥用神情空前
银发族愈加详尽地照料我方的肉体和生活，不停提高对智能化、高品性适老居品的关注度。老年东谈主在生活才气随肉体机能阑珊而下跌的同期，对肉体健康数据监控、智能良友呼唤、智能安全、智能防走失等智谋化辅助居品的需求日益增加。《2024银发族滥用论述》炫耀，2024年1月至9月，方便坐着眷顾的助浴椅和功能多元化的电动床的成交额鉴别同比增长202%和152%；辅助安全的卫浴扶手和方便起夜的小夜灯的成交额均增长超40%。
积极拥抱科技新潮居品，银发族在潮水电器、电子居品方面的滥用增长颇为亮眼。《2024银发族滥用论述》炫耀，2024年1月至9月，电蒸锅、电煮锅、电炒锅的成交额均已矣多倍增长；智能浴室柜成交额增长277%。QuestMobile数据炫耀，银发东谈主群更偏疼国产手机品牌，以华为、OPPO为代表的国居品牌手机成为银发东谈主群的主要选定，相较于全网东谈主群高出10个百分点摆布。
（三）方式种种，线上滥用水平权臣提高
积极高出数字领域，银发族变身“冲海浪东谈主”活跃在互联网。中国互联收罗信息中心发布的第54次《中国互联收罗发展情状统计论述》炫耀，划定2024年6月，我国60岁及以上网民数目占举座网民比例达14.3%。京东调研收尾炫耀，60.7%的银发族平均每天手机上网时长越过3小时，网上购物、看新闻资讯、手机支付、刷视频已成为其闲适文娱的主要方式。
银发族展现出强盛的收罗顺应才气和对数字生活的神情，成为线上滥用增长的关键开端。在以年青用户为主的小红书平台，中老年新增用户的增长速率已越过其他年纪段。不幼年红书用户示意，家中父老都也曾运行浏览和奴才小红书上的生活潮水和先锋审好意思，“种草”网红居品、打卡热点景点。《2024银发族滥用论述》炫耀，2024年前9个月，银发族线上成交单量、购物用户数、成交金额较2019年同期鉴别增长238%、187%、105%，滥用增速不逊于年青东谈主，且购物种类也愈增加元化。
（四）看成新潮，银发滥用越来越“年青态”
一些过客岁轻东谈主所特有的滥用看成，正越来越多地被银发群体所禁受。《2024银发族滥用论述》炫耀，年青东谈主中流行的户外露营风也刮向了银发族，比如野餐用品、帐篷、军迷装备等户外装备类品类销售增速特地亮眼。在服装类型及表情偏好上，银发群体热衷于默契闲适套装、卫衣系列、冲锋衣等宽松惬意的衣饰，高档灰色系、米色系、焦糖色、咖啡色等氛围感满满的棕色系成为其喜爱的表情。银发族和年青东谈主在护肤风气上也趋于一致，秉持极简护肤理念，正式基础护肤、阐扬防晒、贵重深度清洁。在科技居品方面，AI手机、具有健康监测功能的智高东谈主表或手环、折叠屏手机、智能扫拖机、通达式耳机成为银发群体最为关注的科技新潮居品。
银发群体中表露了不少“网红”，“带货”才气亮眼。秦巴奶奶、先锋奶奶团、只穿高跟鞋的汪奶奶、北海爷爷等“银发网红”火遍全网。领有约1500万粉丝的“汪奶奶”创下单场超500万元的直播带货销量收获，其背后展现了银发群体对潮水序言的热忱，以及旺盛的银发滥用需求。《2024银发族滥用论述》炫耀，2024年前9个月，拍立得凭借即时成像的非凡魔力受到了银发族的青睐，成交额同比增长165%；直播开辟、数码相机成交额增长超100%。
（五）政策利好，为扩大银发滥用提供有劲相沿
频年来，中央政府、各部委以及场地政府均高度贵重银发滥用的发展，纷繁出台了一系列救济政策，以推动银发经济的高质料发展。
党的二十大论述提倡，“实施积极应酬东谈主口老龄化国度计策，发展养老业绩和养老产业，优化孤寡老东谈主服务，推动已矣全体老年东谈主享有基本养老服务”。党的二十届三中全会《决定》进一步提倡，“积极应酬东谈主口老龄化，完善发展养老业绩和养老产业政策机制”。2024年1月发布的《国务院办公厅对于发展银发经济增进老年东谈主福祉的意见》提倡，促进业绩产业协同，加速银发经济范围化、表率化、集群化、品牌化发展，培育高精尖居品和高品性服务模式，现货黄金投资让老年东谈主分享发展后果、安享幸福晚年，不停已矣东谈主民对好意思好生活的向往。2024年6月，国度发展鼎新委等部门印发的《对于打造滥用新场景培育滥用新增长点的措施》明确，要拓展银发滥用新场景。2024年8月，《国务院对于促进服务滥用高质料发展的意见》提倡，放肆发展银发经济，促进智谋健康养老产业发展，激动大家空间、滥用边幅等无滋扰开辟；联接老旧小区改进、齐全社区开辟、社区生活圈开辟、城市社区镶嵌式服务设施开辟，优化养老服务设施布局。
从场地层面看，北京、山西、内蒙古、贵州等地提倡激动大家空间、滥用边幅等无滋扰开辟。江苏提倡救济各地披发银发滥用券、体验券，并指令电商平台、大型商超配置银发滥用专区。福建提倡推动老年用品和服务供给，发展社区便民服务，扩大老年助餐服务。山东饱读舞企业在智能医疗辅助用具、智能康复等领域与院校、病院聚拢开展协同翻新，丰富居品体系，并激勉老年用品滥用潜能。
三、银发滥用将迎来前所未有的发展空间
揣度曩昔，跟着东谈主口老龄化进一步深化，现行的银发滥用将向以“全生命周期健康为中心”配置资源振荡，与进入备老阶段、健康老年阶段、失能半失能阶段相匹配的不同档次的滥用市场将迎来前所未有的发展空间。
（一）提前贪图退休生活，钞票储备、健康治理需求增漫空间大
跟着老龄化的不息深化，养老已不再仅是老年东谈主需要面对的问题，在未老阶段进行物资和钞票储备，以及健康治理，也曾成为不少中后生东谈主的共鸣。
养老钞票治理市场出路稠密。为已矣体面的养须生活，中后生东谈主已运行提前为老年生活进行钞票贪图，探索多元化的养老钞票储备渠谈：一是不停增加对永远、牢固的养老基金搭理居品的需求；二是不息扩大对养老保障居品的需求。宇宙老龄服务委员会预测，到2030年我国待业金融市场范围将达到22.3万亿元。
健康治理市场范围将不息增长。跟着生活环境和服务的变化，中后生群体也濒临种种健康挑战。他们意志到防患胜于调治，提前进行健康治理是保持曩昔生活质料的关节。这一溜变使康养市场的受众基础得以拓宽，也为市场的发展注入了新的活力。曩昔，以健康治理、养分膳食、健康体检等为主要产业的健康治理市场需求将缓慢开释。《中国养分健康食物行业蓝皮书》预测，2027年养分健康食物行业范围将越过8000亿元。前瞻产业商量院预测，到2029年，健康体检市场范围将达到3916亿元。
抗衰行业将展现出巨大的发展后劲。跟着东谈主们生活方式的转换，皱纹、色斑和肥美等健康好意思容问题将日益杰出，东谈主们对医疗好意思容服务的需求将不停增加。中研普华产业商量院预测，2030年我国医好意思市场范围有望达6382亿元。
智能家居行业需求增加。跟着物联网、东谈主工智能、大数据等本领的快速发展，中后生群体愈加关注科技在养老领域的欺骗，以期享受愈加浅易、高效的老年生活。前瞻产业商量院预测，到2029年，我国智能家居市场范围将达1.09万亿元，为家电、科技企业与智能家居企业加速布局智能生态系统开辟提供机遇。
（二）追求老有所乐、老有所学、老有所为，享受型、发展型、参与型滥用蕴含雄壮市场增量
以50后、60后为代表的新一代银发族，滥宅心愿和才气不停增强，滥用需求日趋多元化，追求老有所乐、老有所学、老有所为，滥用不雅念从基本保障型转向享受型、发展型和参与型。
老年健康服务的需求将不息增加。老年东谈主因生理功能减退、代谢功能零落及免疫力低下，易患种种慢性疾病，对医疗、康复、照料等服务的需求日益增多。中研普华产业商量院预测，到2029年，我国老年健康服务行业的市场范围将达到3.5万亿元，年均增长率将达到15%。
老师文化文娱需求将呈现旺盛发展态势。跟着我国文化产业的快速发展，退休老年东谈主的精神文化需求将呈现旺盛发展态势，止境是低龄、健康老年群体，他们对旅游出行、健身、电子文娱等方面的需求日益旺盛。中国老龄科学商量中心《中国老龄产业发展论述》预测，2030老迈老迈师文化文娱滥用市场将达到11万亿元，曩昔市场空间巨大。
智谋健康养老居品需求将加速增长。跟着银发市场的不停扩大，机器东谈主和智能本领将在养老服务中阐明越来越关键的作用。机器东谈主不错辅助老年东谈主完成平素生活照料、健康监测等任务，减弱家庭和社会的养老背负。同期，智能衣着开辟、良友医疗等新兴本领也将为老年东谈主提供愈加浅易和高效的健康治理服务。《2023年中国可衣着医疗开辟行业概览》预测，到2026年我国可衣着医疗开辟市场范围可达330亿元。据专科议论机构预测，到2027年我国度庭智能机器东谈主市场范围将接近3000亿元。
服务型住宅将成为养老地产的关键业态。跟着子女供养老东谈主压力增加，传统居家养老运行难以诡秘老年东谈主的基本生活和医疗需求，为养老假想的服务型住宅将成为曩昔养老地产的关键业态。据尚普议论预测，到2027年我国服务型住宅市场范围将达到2.7万亿元。
（三）养老照料和情绪伴随将是老年东谈主关键的滥用需求
据关系部门测算，到2035年，我国失能老年东谈主数目揣度将达到4600万。妥善处置这一群体的照护问题，不仅关乎国度发展的全局，更是保障亿万庶民福祉的关节所在。
老年照护行业将迎来更多的发展机遇。失能老年东谈主照护是失能老年东谈主偏激家庭的刚需，亦然缓解全社会养老服务心焦确当务之急。强化以失能老年东谈主照护为重心的基本养老服务，是新期间养老服务的中枢服务之一。跟着社会对老年照护服务通晓的提高和需求的增加，老年照护行业将迎来更多的发展机遇。政府和社会成本对老年照护行业的干预将不息增加，为行业的发展提供有劲的救济。
康复辅助用具市场后劲巨大。《新期间中国东谈主口老龄永远趋势预测》炫耀，跟着医疗卫生水平大幅栽植，曩昔东谈主均预期寿命相较当下至少提高2岁，休养康复和照料调治将成为栽植晚年生活品性的关键道路，这将带动康复辅助用具市场的范围不停扩大。中投产业商量院预测，2027年我国康复辅助用具市场范围将达到1.11万亿元。曩昔，康复辅助用具将与智能传感器、物联网、大数据等本领如鱼似水，朝着智能化的标的发展。
医疗器械行业发展出路稠密。前瞻产业商量院预测，到2029年我国医疗器械行业市场范围或将接近2.4万亿元，年复合增速达到16%。曩昔，跟着老年群体需求档次的不停升级，家用医疗器械行业将在本领翻新、居品翻新、居品品性等方面进一步发展，推动老年东谈主的健康监测、家庭照料、康复理疗、辅助出行等居品更新换代。
精炼疗护服务需求愈发紧要。精炼疗护服务需求在东谈主口老龄化和慢性疾病发病率居高不下的配景下权臣增加。关联词，日益增加的需求与实验提供的服务之间存在较大缺口，炫耀曩昔我国精炼疗护市场还有很大发展空间。
四、以银发滥用为抓手激勉滥用市场巨大后劲
现时，我国银发滥用正迎来黄金发延期，领有邃密的基础要求和巨大的增量空间，但仍濒临居品供给难以充分清高需求、银发群体数字化滥用受限等挑战。曩昔一个时期，要积极抢抓银发滥用有用需求，在补皆短板的同期，强化首要任务引颈，充分激勉银发滥用发展后劲；强化首要鼎新牵引，加速开辟安全宽解的银发滥用环境；强化首要款式带动，推动银发滥用提档升级。
（一）强化首要任务引颈，充分激勉银发滥用发展后劲
一是优化银发滥用居品供给。不息栽植适老化无滋扰交通出行，推动康复辅助用具升级；发展健康治理、养老监护、情绪慰藉类智能居品，提高老年用品市场供给质料；实践康养、慢游、家庭游、怀旧游、错峰游等旅游居品，推出更多相宜老年东谈主的优质戏曲、曲艺、字画等文化居品。
二是积极指令扩大银发滥用需求。指令电商平台、大型商超举办银发主题购物节，救济配置银发滥用专区；优化栽植老年助餐服务，饱读舞有要求的场地联接经济发展水柔柔财力情状，赐与老年助餐服务机构一定的运营补助或轮廓性奖励补助，并按章程对享受助餐服务的老年东谈主赐与补贴或披发老年助餐滥用券。
三是不息优化银发滥用环境。加速滥用边幅适老化改进，饱读舞市场、超市等开设老年专区或浅易窗口，提高老年东谈主滥用便利度；饱读舞养老机构与医疗卫盼愿构通过毗邻开辟、签约配合等方式清高老年东谈主健康养老服务需求，饱读舞有要求的医疗卫盼愿构将服务蔓延至社区和家庭。
（二）强化首要鼎新牵引，加速开辟安全宽解的银发滥用环境
一是严格管控居品性量，栽植滥用体验惬意度。以老年群体服装衣饰、助听器、康复考验居品等为重心，平庸开展质料栽植看成；平素监管实行台账化动态治理，强化表率引颈，有劲栽植老年居品性量，把好居品性量出厂关。
二是严厉打击涉老拐骗，爱戴老年滥用市场的牢固与安全。不停完善关系的法律法例，加大对老年滥用诈骗的打击力度；照章严厉打击以养老之名侵害老年滥用群体正当权利的种种拐骗违法，提高罪犯成本；不停加强宣宣老师，提高老年东谈主滥用防骗意志；建立健全老年东谈主滥用维权机制，为老年东谈主提供浅易、高效的维权服务，切实爱戴其正当权利。
（三）强化首要款式带动，推动银发滥用提档升级
一是激动适老化改进工程。激动大家空间、滥用边幅等无滋扰工程开辟；开展居家适老化改进，饱读舞老旧小区加装电梯、家庭配备智能安全监护开辟；开展数字适老化才气栽植工程，激动互联网欺骗改进，保留触及老年东谈主的高频事项线下服务。
二是强化科技翻新在银发经济领域的欺骗。聚焦康复辅助用具、智谋健康养老等关节领域，布局一批具有前瞻性和计策性的科技攻关款式；通过中央财政科技筹备，加大对银发经济科研看成的救济力度，栽植自主翻新才气。同期，进一步增强产业高质料发展专项资金和计策性新兴产业发展专项资金对银发经济的补助，推动产业升级和翻新发展。